「动态」字节跳动医疗领域首个资本动作：全资收购百科名医网

2024-08-02 14:03:35

　　「动态」字节跳动医疗领域首个资本动作：全资收购百科名医网据企查查信息显示，字节跳动近日完成了对医学科普知识平台百科名医网的全资收购，字节跳动战略投资负责人、游戏业务负责人严授成为后者的法定代表人。

　　具体而言，百科名医网的关联公司北京百科康讯科技有限公司发生工商变更，百科名医网创始人兼董事长朱晓兵卸任法定代表人、董事长，百科名医网CEO朱梦秋卸任经理，以上职位均由严授接任。与此同时，公司全部董事退出，新增严授为执行董事，何珊珊为监事。此外，包括搜狗、蓝弛创投等原股东全部退出，新增股东为北京互动极致科技有限公司，该公司由字节跳动有限公司全资控股。

　　公开资料显示，百科名医网成立于2010年5月，是国内最大的专业医学科普知识内容平台，同时也是“国家卫健委权威医学科普项目”唯一指定网站，从内容生产模式上来看，百科名医网始终采取PGC的生产模式，通过与三甲医院、主任级医师等专业人士合作，并辅以NLP、深度学习、知识图谱等AI技术，建立了一套医学科普知识内容库，覆盖疾病、药物、治疗、护理、康复、营养急救、中医等领域，并在此基础上，逐步将医学知识应用于医学科普延伸的诊疗、康复、随访等环节，落地于不同场景。这也是其工商注册的“包括信息服务业务、健康管理、咨询（排除须经审批的诊疗活动）的经营范围。

　　另据企查查数据显示，百科名医网还曾于2019年8月成立了一家名为“海南蒲公英互联网医院有限公司”的企业，但目前尚无更多关于该公司业务进展信息披露。

　　截止目前，百科名医已完成四轮融资，最近的一次融资发生在2019年10月，由成千骥资本领投、蓝驰创投跟投的千万美元级B轮融资。

　　对于此次收购，根据财新网的报道，字节跳动方面回应主要是为了建设更完整的平台内容生态，百科名医未来将会为公司旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等产品注入更丰富的医学科普内容。同时，字节跳动也表示，暂时没有在互联网医疗领域进行更多布局的计划。

　　目前，字节跳动旗下的产品矩阵包括今日头条米博体育网站版、抖音、西瓜视频等，业务范围涵盖短视频、内容付费、电商、教育、金融、游戏等多个领域，收购百科名医是字节跳动在医疗领域的首个“资本动作”。有业内分析人士认为，字节跳动的这次收购，或将对其今年4月正式上线的知识类搜索产品“头条百科”进行专业医疗内容的补充。

　　说起专业医疗内容的科普平台，就不免想起另外两款互联网巨头下的产品，百度健康医典和腾讯医典，它们和百科名医网一样，都专注于医学知识科普，均与专业的医生和机构合作，为用户提供专业级的医疗内容，但也不是完全一致。

　　援引动脉网的梳理报道，在流量入口方面，在字节跳动完成收购后，三款产品的流量入口方式基本一致，都是从自家流量平台导入。百科名医网从今日头条和头条搜索中获取流量；百度健康医典主要通过百度搜索获取流量；腾讯医典则从微信或QQ搜索入口获取流量。而且三家都不直接将流量导入医典平台上，流量仍然留存在原平台。

　　产品定位方面，从流量入口就能看出，三款产品的功能都更像是搜索引擎的附带插件，为搜索引擎提供增量信息。百科名医网和百度健康医典都没有APP，百度健康医典甚至没有独立的微信小程序，这与他们搜索引擎插件的定位吻合。毕竟插件只是用来提供功能，独立APP反而会分流。腾讯医典在三款产品中是相对独立的一个。腾讯医典在2019年初就发布了APP。在宣传上，腾讯医典也更积极。

　　商业模式方面，百度健康医典是百度健康发起的权威健康知识科普“公益项目”，因此营收并不是百度健康医典现阶段的核心目标。腾讯医典目前的定位也像是公益项目，虽然腾讯没有明确表示，但是在小程序和APP内都没有发现收费项目或是明显的广告痕迹。百科名医网的商业模式则要依赖于后期字节跳动对其的实际运营。

　　接下来，字节跳动究竟是仅仅把百科名医网应用于头条百科，抑或是以此作为突破口，将百科名医网的价值最大化，跑通医疗健康领域的更多商业模式，还有待观察。